Después de Google también hay Vida

Cuantas veces escucho SEO, GOOGLE, aparecer en la primera página de Google, y cosas parecidas. Sin embargo, he escuchado a muy pocas empresas (por no decir ninguna) que me digan, “yo quiero hacer que mi empresa crezca de forma diversificada en el mercado”, o lo que es lo mismo, no quiero centrar todos mis esfuerzos en Google.

Esta última frase es tan poco escuchada que me pregunto ¿cuánto tardaremos en ver cómo de IMPORTANTE es para un e-commerce Prestashop diversificar esfuerzos para convertir de forma segura?

¿Nunca os habéis planteado qué ocurriría si vuestro negocio se centra única y exclusivamente en Google y este, de repente, hace que dejéis de existir en sus resultados?

Bien pues yo es algo que siempre he planteado. En mi anterior post hablé de trabajar para el cliente y no para Google y en este hablaré de cómo diversificar las vías de conseguir ingresos que tiene una tienda online para no centrarse en Google (de forma exclusiva), a pesar de ser el motor de búsquedas nº 1 en España.

El hecho de hablaros en este post sobre este tema es porque recientemente he leido un caso muy curioso de hacking, phishing y otros muchos ……xxxxxxxx.ing relacionados con los delitos telemáticos, (que hay que ver lo que se puede llegar a “maquinar” con tal de hacerle mal al prójimo o a la competencia!!!!)   

Y éste caso no es el único, por eso quería escribir esto.

Cualquier cambio en el algoritmo de Google te puede hacer perder tu posición en el buscador

Los casos de e-commerces que de repente pierden el posicionamiento que tenían cada vez son más. Por un lado Google mejora su algoritmo poniendo cada vez más compleja la forma de hacer SEO y por otro, los hackers cada vez usan sistemas más enrevesados y difíciles de detectar por Google e incluso por las empresas hackeadas, haciéndole a éstas, perder todo el posicionamiento que tenían en cuestión de días.

Empresas que tienen el 80%,50%, 60% o cualquier otro % de su facturación a través de Google deberían saber (sobre todo las que tienen más del 50% de su facturación exclusivamente y gracias al SEO) que cabe la posibilidad de que por un cambio de algoritmo, por uso inadecuado del SEO o por un aumento de su competencia, se podrían ver abocados a unas pérdidas cuantiosísimas.

Por este motivo, siempre digo que hay que buscar diferentes vías de ingresos, diferentes lugares desde los que atraer público a tu web. Y, ¿cómo hacer esto? Pues lo primero es llevando siempre encima una tarjeta de visita con la url de página, ofreciendo contenido interesante para tus posibles clientes, o buscando otras vías de publicidad de pago, o no, en internet.

Pero, esta no es la única forma de conseguir llevar gente a tu web, es solo una más. Otra podría ser el SEO, o incluso realizar acciones de marketing tradicional, como asistir a Ferias, publicar o publicitarse en periódicos o revistas del sector o afines a tus clientes. Resumen, usar el Marketing online está muy bien, pero hemos olvidado que el Marketing tradicional también nos puede traer clientes.

Diversificar esfuerzos puede suponer la diferencia entre el éxito y el fracaso

Para esto no hay una receta milagrosa. Cada sector tiene unas preferencias y modos de moverse al cual tu empresa debe adaptarse. Por otro lado debes ser un poco creativo en cuanto a la forma de llegar a tu cliente: recuerda que todo aquello que impacta al usuario es lo que permanece en nuestra memoria (piensa por qué motivo recuerdas más unos anuncios que otros, pues el marketing es eso), tienes que conseguir llegar a tu cliente siendo creativo y de una forma diversificada para, como digo yo siempre, “no poner todos los huevos en la misma cesta”.

Este es el motivo por el que digo “Existe vida después de Google”. Desde luego, cuando las cosas te van bien, no te paras a pensar esto, pero…. ¿y si algún día te toca estar por desgracia en el lugar de alguna de estas tiendas online que han perdido una parte muy importante de su facturación por no diversificar esfuerzos?  ¿A que te hubiera gustado haber diversificado tus esfuerzos para obtener ingresos de más de una fuente, en lugar de centrarte en una sola? Piensalo.