Google Shopping : Clés pour mesurer et optimiser vos campagnes

Un des moyens plus rentables et compétitives de vente de nos produits est par le biais de campagnes Google Shopping.

Campagnes Google Shopping exigent des connaissances techniques un peu plus gros que le reste des campagnes car elles entraînent la mise en œuvre et la configuration des données produit d’alimentation et il est essentiel que cela est correctement configuré et optimisé.

Dans le prochain post, nous allons expliquer quelques-unes des clés fondamentales d’avoir une campagne Google Shopping correctement configurée et optimisée ainsi que certaines des stratégies que vous pouvez implémenter afin d’augmenter les ventes de votre entreprise.

Flux de données 1-détection

Annonces de produits proviennent de données envoyées par le biais de Google Merchant center, il est donc essentiel que le flux de données envoyées est plus raffiné que possible. Le Onglet diagnostic  Google Merchant Center vous aidera à vérifier l’état de vos articles du catalogue, qu’elles soient actives ou contenant des erreurs et vous indiquent l’état des produits, qui sont approuvés, non approuvés ou en cours de révision.

À partir de l’onglet Élémentsque vous trouverez à touché un peu que plus loin vers le bas, vous pouvez vérifier les erreurs générées, les produits et les % de clics. Ce dernier morceau de l’information est très important car il évalue la taux de clics que vous êtes perdre avec l’incidence du produit. Parfois, le nombre de produits avec des erreurs n’est pas très élevé, mais elle affecte un pourcentage élevé de clics perdus il est donc important d’examiner périodiquement le diagnostic. Vous pouvez également télécharger le rapport pour analyser en détail les problèmes et les résoudre.

Vous pouvez accéder au centre d’aide Google en cliquant sur ce lien :Accès à Google nourrit de prise en charge du débogueur.

2 l’optimisation de flux de données

Par conséquent, il est essentiel, d’avoir un flux de données optimisé. Pour ce faire ils doivent prendre en compte les aspects suivants :

1 titres ils leur servent à des recherches associées des utilisateurs système où tous les travaux eux l’optimisation aidera à générer plus d’impressions et que ceux-ci seront en meilleure position.

Titres doivent avoir le sens, doivent contenir des mots clés et doivent être uniques pour chaque produit. Il faut également prendre en compte le nombre de caractères qui s’afficheront (dans les google recherche case 20 caractères), de ce qui doit être placé au début de la description des informations les plus pertinentes. Il est fortement recommandé que le nom de marque aller au début de la description.

2. descriptionsles meilleures descriptions nous avons la plus haute qualité et la pertinence aura publicité et par conséquent moins nous a coûté plus générera des impressions étant donné que le système tend à montrer les éléments qui sont d’une plus grande pertinence.

Il est recommandé, par conséquent, essayez d’éviter les descriptions génériques et comprennent en eux, les termes de recherche que nos utilisateurs souvent nous trouver, toujours préserver le sens de la description.

Une recommandation serait du prendre sur le Rapport de termes de recherche AdWords qu’il va nous aider à générer des idées sur des mots clés que vous pouvez inclure dans nos descriptions. Vous pouvez également aider l’outil de Planificateur de mots clés AdWords pour voir le termes de recherche habituel et incorporer ces termes dans les descriptions de vos articles et ainsi obtiennent d’augmenter le nombre d’impressions.

Étant donné que la quantité de produits qui ont souvent le flux de données est très étendue, peut essayer de faire un test avec un ensemble des meilleurs produits suivant ces meilleures pratiques. Mettez-les dans un groupe distinct, en assignant le cpc concurrentiel et vérifier ses performances. Si c’est correct aller rejoindre progressivement le reste de nos produits alimentaires.

3. type de produit  inclure l’attribut Type de produit pour faire votre propre structure de produits selon la structure de votre page web. Cela vous permet de "campagnes AdWords" par la suite mieux structure déjà ajouté le niveau de détail plus élevé et nous permet de jouer avec les différentes stratégies du CPC par type de produit.

4. utilisation de balises personnalisées. Ces balises permettent de regroupement des produits qui n’appartiennent pas à la même catégorie mais qui peut être définie par d’autres critères tels que nouveaux produits, promotion, produits à faible marge, marge élevée...

À l’aide de balises personnalisées Il permet de faire des offres différentes stratégies Selon l’étiquette définie, de cette façon s’il y a une série de produits qui sont généralement vendus dans la campagne de Noël, vous pouvez définir le tag « Noël » et travailler avec eux de manière différenciée.

5 colonnes [sale_price] et [sale_price_effective_date] Ces colonnes incluent le prix de l’Articles remisés et les dates où l’offre est en vigueur et éviter les publicités sont rejetées par des différences dans le prix des articles.

3 campagnes optimisation de Shopping

Après examen et optimiser le flux de données est la prochaine étape à effectuer pour s’assurer que notre campagne est bien optimisé, analyser et mesurer les résultats des campagnes et stratégies pour obtenir des ventes autant que possible.

Vous êtes une série d’étapes recommandées :

1. l’analyse et mesure. Optimisation précédente nous faisons une analyse exhaustive de l’état de la campagne et ses performances, c’est pourquoi nous pouvons accéder les dimensions de l’onglet et analyser les ventes, impressions ou clics qui sont générés par catégorie, type de produit, nom de marque... etc.  

Cet outil, ainsi que Google Analytique vous permettra d’avoir une vision globale des articles ou des catégories qui génèrent de conversion plus élevée et pouvoir offre différents guide et stratégies de campagne.

Vous pouvez identifier les produits qui se vendent plus et créer pour eux une campagne apart avec un budget indépendant et les différentes offres.

2. ajouter des mots clés à exclure comme dans le reste des campagnes, il est essentiel de faire une bonne analyse des termes de recherche qui ont généré les impressions d’annonces et ajouter des recherches moins pertinentes comme mots-clés négatifs.

3. définir des stratégies fondées sur des objectifs différents -Il est très important, afin de définir des stratégies de campagne différente, fixer des objectifs qui seront déterminés par le type de produit et notre avantage concurrentiel et à cette stratégie définissant les différentes structures de la campagne.

Une série de questions qui nous aident à définir cette stratégie serait de définir :

* Produits qui génèrent des recettes plus ou moins.

* Produits avec une forte saisonnalité.

* Produits avec une marge plus grande et la petite

* Compétitivité avec nos concurrents.

* Etc...

4. mettre en place plusieurs campagnes selon les stratégies de tracés.

Entre stratégies de campagne différente qui peuvent être très intéressantes est la création d’un base de campagne tous les stocks de produits.  Ensuite, créez une nouvelle campagne pour la produits à plus de revenus générer et qui doit être étiqueté auparavant avec des balises personnalisées énumérés ci-dessus. Cette campagne doit avoir un budget plus important et les offres plus élevées.

Créer une campagne avec des produits segmentés sur la base des promotions ou produits de saison.

Il est très important, si vous avez plusieurs types de campagnes de Google Shopping, qui définissent différentes priorités pour eux.

Priorité de la campagne est la façon dont nous indiquer à Google où le même produit est inclus dans plusieurs campagnes, qui est que nous préférons montrer d’abord. De cette façon une campagne en priorité montrera produits plutôt que celui de priorité moyenne ou faible même si ce dernier a des offres plus élevées.

Suivant cette approche, pour la base de la hotte, nous devrions créer une priorité moyenne ou faible selon ce qui nous convient. La campagne pour les ventes supérieures devraient définir une priorité moyenne ou élevée (toujours au-dessus du général) et pour la campagne de produits saisonniers ou de promotion (qui sera activant ou désactivant des besoins) une priorité élevée.

La définition des priorités de la campagne se faite de la configuration en cliquant sur l’option prioritaire de campagne.

Aperçu de la structure des campagnes

Bien sûr, avec ces conseils et votre connaissance approfondie du produit, vous obtenez de faire vos campagnes de Shopping plus rentables et compétitives. Ne manquez pas nos prochaines publications.